Delta demanda a Marriott: hay turbulencia en tierra firme
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Delta demanda a Marriott: “Nos copiaron el logo, el color… y hasta el porte”
La batalla no es por millas ni habitaciones, sino por quién tiene derecho a ser “Delta”.
Delta Air Lines ha llevado a Marriott International a un tribunal federal en Atlanta, acusando a la cadena hotelera de copiar su imagen y aprovechar su reputación con la marca Delta Hotels by Marriott.
En los documentos presentados ante la corte, Delta alega que el cambio de logo de los hoteles —ahora con tipografía sans-serif azul oscuro y presencia creciente en aeropuertos— forma parte de una estrategia para “sembrar confusión entre los viajeros”. Según la aerolínea, clientes ya han confundido ambas marcas, creyendo que los hoteles pertenecen a la misma compañía aérea.
Por su parte, Marriott sostiene que un acuerdo de coexistencia firmado en 2015 le permite usar el nombre “Delta”. Sin embargo, el juez ha determinado que dicho acuerdo solo aplica en Hong Kong y China continental, debilitando la defensa del gigante hotelero.
Delta busca una orden judicial que obligue a Marriott a dejar de usar el nombre “Delta” en mercados clave y podría exigir un rebranding completo. El caso, identificado como 1:20-cv-01125, se ventila en el Distrito Norte de Georgia y ha captado la atención del sector turístico y de marketing corporativo.
Marriott adquirió Delta Hotels & Resorts (Canadá) en 2015 por unos $134 millones y desde entonces la ha expandido a más de 130 propiedades en todo el mundo. Delta Air Lines alega que esa expansión, junto con la similitud visual, ha “difuminado los límites” entre ambas marcas en aeropuertos y campañas globales.
“Una cosa es compartir pasajeros, otra es compartir logo. Delta exige espacio… incluso en tierra firme.”
